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一個年輕廣告人的自我反思之三
作者：佚名 時間：2001-11-13 字體：[大] [中] [小]
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我是誰？從哪里來？？到哪里去？？？
一、來來往往
“有飯吃真好！”AD李坐在自己寬大的老板桌后面，不由得發(fā)出這樣的一聲感慨。AD李有足夠自豪和感慨的理由，因為他的公司在這樣的一個小城市中，雖談不到最大規(guī)模，但是在專業(yè)水準(zhǔn)上，絕對是這個小城中第一位的。有什么比這更重要的呢？“錢？”AD李搖搖頭。
AD李六歲開始學(xué)習(xí)繪畫，是那種非常典型的從美術(shù)轉(zhuǎn)入廣告一行那一批中國廣告人中的一個。他們隨著中國廣告業(yè)從發(fā)展到壯大，每個人的命運都發(fā)生了翻天動地的變化。但是并不是每一個最終都能夠成功，有的成功，有的失敗，還有介于二者之間。AD李覺得自己就介于此二者之間，干了六年多的廣告，最初的那種豪情壯志給人感覺似乎已隨風(fēng)而逝，只要自己每天都起在真真切切實實在在的做著喜歡的事，AD李就很滿足了。雖然AD李才28歲，但AD李那種滿足的心態(tài)有時真的讓周圍的那伙兄弟羨慕不已。也許只有AD李自己明白，那一切只是藏于心底最深處罷了，那種感覺或許會自己迸發(fā)出來，燃燒起來，像一束春節(jié)夜里放的禮花，燦爛于廣告夜空。
AD李的外形毫無出眾之處，只有一條長辮子，給人印象深刻。但最近令A(yù)D李苦惱的是，這條辮子讓這個城市幾乎一半的人都認為他是小城一個搖滾樂隊的樂手。起初的日子，AD李忙的給人解釋，到后來解釋的厭煩了，AD李甚至有一種要剪掉辮子的決心，但最后AD李順其自然，再有誤會，他淡然一笑，揚長遠去。
AD李曾經(jīng)為他的辮子申辯道：此辮子有二個非常重要并且深刻的意義。其一，辮子代表了AD李的婚姻生活，從結(jié)婚伊始到今為期三年，他都沒有剪過頭發(fā)；其二，AD李的辮子果然有涉嫌搖滾樂隊之嫌疑，此追究為98年初，AD李為張北縣地震策劃了一場名為《共同的家園》零點樂隊大型賑災(zāi)義演，當(dāng)時樂隊及演藝公司的一位調(diào)音師同樣也留著一條辮子。此人對AD李講：在演藝界，如何讓人一眼記住你，非常重要，留辮子是強制別人記憶的一種方式。AD李聽后，頓有所悟，做廣告豈非同樣是此道理。于是AD李對留辮非常熱衷，以至于AD李總是拿自己的辮子與葉茂中的帽子相媲美。只有這時候，仰天長嘆：廣告界戴帽子的人太少，長頭發(fā)的人太多！
AD李七年的廣告生涯可謂多姿多彩，精彩紛呈。期間所歷經(jīng)的酸甜苦辣，令人扼腕嘆息，用AD李自己的話講，可以寫一本書或拍一部電視劇了。
有時候，AD李一直在想，是不是所有的廣告人的生涯都可以寫成書，難道大家都有那么多可歌可泣的故事？只是當(dāng)一切舊事前塵飛散在AD李面前時，那許許多多的事才漸漸的在AD李腦海中逐漸清晰，揮之不去。
*第一次策劃實施的一個方便面萬人派送的火熱場面，那個胖乎乎的保安在維持秩序的時候，白胖白胖的小肉手被領(lǐng)取方便面的人生生從手上摳下一塊肉……
*一個個朋友的背信忘義，尤其被最好的一個朋友為了一點點利益差點害的AD李進了監(jiān)獄。AD李沒有抱怨什么，只是每次酒喝多了唱卡拉OK的時候，他總會唱一首《好男人》去懷念一個曾為情所困，最后導(dǎo)致出車禍而死的哥們……
*為了生活，AD李背著一個小包，挨家挨戶在北方特有的寒風(fēng)、冷雨中推銷他當(dāng)時所經(jīng)銷的一種方便面，現(xiàn)實讓AD李賣了整整一年的方便面。那一年，也正是中國廣告界日新月異變化的一年，也是讓AD李真真正正成熟起來的一年……
*從北京中關(guān)村，AD李興奮的抱著他的第一臺電腦，那臺電腦的內(nèi)存是16MB，卻是當(dāng)時最好的配置……
*第一次電腦噴繪畫面，AD李在緊張和興奮中在北京度過了不安的一夜……
*AD李的第一塊戶外路牌樹立起的那一瞬間的感觸……
……
AD李不愿意回憶過去，他知道他必須面對，正因為有了過去那種艱辛，他才真正的感覺到今天的一切是如此的來之不易，有多少坎坷，多少易碎的夢……AD李坦言：困苦的歷程是一筆不可多得的財富，因為一個廣告人沒有一段這樣的艱苦經(jīng)歷，他在某種意義上就不是一個真正的廣告人。在中國廣告界，沒有“神”，每個廣告人的背后都是一本無奈家書，一聲仰天長嘆，一曲豪邁悲歌。
過去對他來說是一場夢，好在他如今夢醒了。
同樣努力，奮力拼搏，盡管跌倒了無數(shù)次，但是每一次他們都能夠微笑著重新站起。就像AD李評價中國廣告人沖擊戛納大獎：雖然屢敗，但是我們勇于面對自己的無知。寥寥數(shù)語，體現(xiàn)了AD李的價值觀。
像天下所有有良知的廣告人一樣，AD李最討厭和憎恨那些垃圾廣告，尤以性病廣告和保健品廣告為甚。AD李說：這些廣告害死人喲，損害城市的形象，讓別人以為我們這兒的人都有性病似的。
AD李好喝幾瓶(啤酒)，AD李聲稱自己的創(chuàng)作靈感總是源于醉酒后半醉半醒的那種狀態(tài)，這也總成為AD李想喝酒時替自己開脫的理由。誠然，AD李酒后創(chuàng)作的作品果然酒氣十足，靈性凸現(xiàn)，讓人佩服。但AD李的酒量嘛，嘻嘻，有詩為證：一瓶偏少，二瓶正好，三瓶胡說八道，四瓶馬上就倒。
AD李這幾天的日子并不太好過，他的設(shè)計經(jīng)常受到他的一個小兄弟CD高的攻擊，并且言辭激烈，但AD李毫不以為怪，反而笑道：這樣好，這樣好！
攻擊理由10條，攻擊指數(shù)88
1、設(shè)計太注重邊角，缺乏整體和大局觀；
AD李：接受，但我不會踢足球；
2、色彩應(yīng)用一天不如一天，給人感覺“土”；
AD李：接受，雖然我在尋求傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土氣息；
3、偏重設(shè)計感覺，脫離廣告目標(biāo)；
AD李：？？！��！
4、喝酒誤事；
AD李：不好意思；
5、辮子太長，影響形象；
AD李：不會吧！
6、不吃羊肉，影響民族團結(jié)；
AD李：我羊肉串吃的不比你少！
7、……
AD李：？
………………
2000年3月4日下午2：30，AD李因自我反省過度，剪去了他烏黑亮麗的長發(fā)……
二、晃晃悠悠
CD高最近覺得自己臉皮比豬皮也厚，經(jīng)常厚顏無恥的攻擊別人，卻絲毫不懂自我反省，自我批評。
其實從CD高踏進學(xué)校門開始學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的時候，CD高也許就將自己的一生鎖定在了“廣告”身上。
愛一個人需要理由嗎？
選擇廣告需要理由嗎？
需要嗎？
不需要嗎？CD高問自己。
…………
在CD高辦公室的墻上，CD高貼上了奧美很有名的幾句經(jīng)典，借以勉勵自己。
“視工作為挑戰(zhàn)，而非僅飯碗，自視頗高，但也平易近人，有明察秋毫的眼力，也有綜觀全局的眼光，能為理想而戰(zhàn)，能為自己止痛療傷，并且也能保持毫不減損的熱情……”
“視辛勤的工作為學(xué)習(xí)，并且樂此不疲，知道尊敬他人，也懂得善待自己，有冷靜的頭腦，堅強的毅力，不錯的身體……”
“在群體中，保有一絲與眾不同的孤獨，一見美好的事物就有呼號的沖動，現(xiàn)在你的同類在呼喚你�！�
也許每一個廣告人都有一種奧美情結(jié)吧，那些從奧格威的《一個廣告人的自白》開始下定決心從事廣告的廣告人對于奧美都會有一種莫名的期望與感動。有時候，CD高總是感覺到奧格威就坐在他的藤椅上，叼著他的大煙斗，深邃的目光注視著自己。CD高的腦海里就會涌現(xiàn)“沒有大創(chuàng)意，廣告就像夜晚航的船只，無人知曉”，來反思自己最近有沒有平庸之作，反思自己廣告創(chuàng)作有沒有偏激，有沒有創(chuàng)新。
“奧格威就在我們身邊，”CD高喃喃的道。
CD高面老，22歲，但別人總以為他28歲。每每此時，CD高就一副志得意滿的樣子，拍著旁邊只比他小一歲的公司兄弟說：小鬼，你們還年輕嘛，八九點鐘的太陽……如果眼光能殺人的話，CD高已經(jīng)被這個兄弟的眼光射殺了36次。
CD高有一臉絡(luò)腮胡子。在起初的時候，CD高總很不在乎，任其自由生長，胡子也越來越囂張。結(jié)果害的CD高的老媽天天問兒子，是不是有什么事想不開，CD高聽得厭煩，便一舉刮的干干凈凈……從此CD高對有胡子的廣告人總很不服氣：“胡子長，見識短�！�
CD高的專業(yè)在這個小城市里有一點薄名，于是經(jīng)常會有一些業(yè)界人士與他相互探討。CD高絲毫不敢懈怠，總待若上賓，但每每談?wù)摰膮s是海闊天空，到處神聊。有一日，CD高忽然感嘆道：神聊天地間，專業(yè)兩重天。遂從此不接待此類人士，旁人問何故，CD高搖搖頭，曰：不可說，不可說。
CD高閑來無事總愛吼幾嗓子，曾經(jīng)如此評價自己的嗓音：雖不如丁武、竇唯，但比零點、羽泉要強幾分，乍一聽像許巍，再一聽如BEYOND，仔細一聽是校園民謠。最近CD高瘋狂的迷戀上《讓我們蕩起雙漿》這首少兒歌曲，在辦公室里經(jīng)常旁若無人的哼唱起來，惹得一伙人非要出動買豆腐撞死不可。
CD高在給公司人員培訓(xùn)的時候，他總會講一個故事作為開始：
一天，一個老奶奶在報上看到一則消息：園藝所重金懸賞純白金盞花。眾所周知，金盞花除了金色，就是棕色，怎么會有純白色呢？很多人覺得不可思議，但老奶奶決定試一試。
但她的8個兒女卻一致反對：你根本不懂種子遺傳學(xué)，專家都不能完成的事，你這么大年紀，怎么可能呢？
老奶奶決定一個人干下去。她撒下種子，精心伺候。金盞花開了，全是橘黃色的。老奶奶在中間挑選了一朵顏色較淡的花，任其自然枯萎，以取得好的種子。第二年又把它們栽種下去，然后再從挑選顏色淺淡的種栽種……一年一年，老奶奶從不沮喪懷疑，一直堅持，并且自得樂趣。兒女們遠走了，丈夫去世了，生活中發(fā)生了很多事，老奶奶處理完這些事之后，依然滿懷信心的栽種金盞花……
20年過去了，有一天早晨，她來到花園，看到一朵金盞花，開得奇特燦爛，它不是近乎白色，也不是很像白色，是如銀如雪的純白色。
是的，老奶奶成功了，當(dāng)她撥通20年前那個園藝所的電話時，園藝所告知老奶奶由于年代久遠，獎金已不能兌現(xiàn)，老奶奶對著話筒小聲說：“我只是想問一問，你們要不要黑色的金盞花，我能種出來……”
CD高講到這里總是很激動，他對著接受培訓(xùn)的員工說：“我希望你們每一個人都能有這樣的一種心態(tài)，一種堅持不懈努力的精神，因為廣告并不是你們所想象的那么輕松容易，它需要你去堅持很多東西：對辛苦工作的承受、長久如一日的學(xué)習(xí)、需要面對的種種壓力、接觸的創(chuàng)意、有效的執(zhí)行……如果你不能夠堅持這些東西，我奉勸你趁早換一個行業(yè)，換一份工作，因為你成不了一個出色的廣告人，做廣告人如果不出色，你就永遠不會有工作的樂趣，沒有樂趣，對于你和公司，都是一種失敗。
如果你能夠堅持并且勇于堅持那些你認為對的東西，我希望你們的堅持不是一種固執(zhí)，堅持固然重要，但固執(zhí)更害人不淺。我們堅持對的東西，一切原則對事不對人……”
CD高希望每一位聽過他培訓(xùn)的人都能夠真正理解他的感覺，工作的樂趣遠大于工作本身。
那一刻的感觸總是讓CD高想起自己的從前。AD李曾笑著對他說：“22歲的年紀能有什么從前？”CD高雖沒有AD李那么豐富的人生經(jīng)歷，但是CD高確信，從前好多被自己忽視的東西現(xiàn)在正在漸漸的激發(fā)出來，在影響著CD高的人生。
CD高曾經(jīng)歷八大家庭戰(zhàn)役，最終踏上了廣告路。雖然學(xué)校和自己想象的差異很大，但CD高覺得，只要自己喜歡，一切都沒什么……1998年10月，CD高拒絕了學(xué)校的實習(xí)分配，自己獨闖天涯。第一次求職，CD高就遇見了AD李，隨后就此生根、發(fā)芽、成長。CD高認為自己的廣告生涯到目前為止影響最大的有兩個人，一個是CD高的廣告啟蒙老師小陳，一個就是AD李，小陳老師讓CD高明白了什么是真正的廣告，而AD李則是一步步把CD高帶到了現(xiàn)在。想起往事，CD高的心中就涌滿了感染，當(dāng)初一個班的學(xué)生現(xiàn)在只剩下CD高一人依然還在廣告第一線上，可想而知CD高現(xiàn)在的心情。
AD李曾對CD高說：其實，一切還是因為你自己。
CD高的文案和策劃寫了兩口袋；十二月寒冬參加戶外廣告作業(yè)；迎著寒風(fēng)帶著一根繩子丈量了張家口所有的墻體廣告；每天午夜三點向被窩報到；拿著一份份DM投遞，從一樓一口氣跑到七樓，一共跑了30個樓群……
每一次文案的采用；第一篇文章的發(fā)表；第一次活動策劃的實施；第一次比稿的成功；第一次獲獎的驚喜……每一點一滴，都是過去經(jīng)歷的厚積薄發(fā)，都是一種對廣告的頓悟。
一切都是過去了。
有時候，CD高很愿意與別人談一談他的理想——創(chuàng)造經(jīng)典，就像李奧·貝納的萬寶路牛仔、大衛(wèi)·奧格威的勞斯萊斯文案、威廉·伯恩巴克的“紐約正在把它吃光！”、喬治·葛里賓那個沒有標(biāo)題的經(jīng)典文案……理想雖然很遙遠，但是CD高覺得他有足夠的時間去等待，有足夠的熱情去堅持。
是啊，只要我們努力，沒有什么做不到的。
CD高想到這里笑了，笑的滿世界都是陽光。